إعلانات ذكية جديدة: Google تدمج الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث بشكل لم يسبق له مثيل

في حدث Google I/O لهذا العام، لم تقتصر إعلانات Google على المنتجات الجديدة فقط، بل امتدت إلى قلب تجربة البحث نفسها. الشركة كشفت النقاب عن مجموعة من الإعلانات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي والتي ستبدأ بالظهور في نتائج البحث، وذلك ضمن تحولها نحو تجربة بحث تعتمد بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي. هذه الإعلانات الجديدة تأتي مدعومة بنموذج Gemini، وستُوسَم بوضوح على أنها “ممولة” أو “sponsored”، مما يمنح المستخدمين فرصة تمييزها عن النتائج العضوية.

ما هي الإعلانات الجديدة بالضبط؟

تختبر Google حالياً نوعين جديدين من الإعلانات في وضع AI Mode، وهو وضع البحث المتقدم الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي التوليدي. النوع الأول هو إعلانات الاكتشاف التفاعلية (Conversational Discovery Ads)، حيث تظهر الإعلانات مباشرة داخل الإجابات التي يقدمها AI Mode. وتقول Google للمعلنين إن “إعلانك سيجيب على سؤال معين يطرحه الشخص”، أي أن الإعلان يصبح جزءاً من الحوار البحثي بدلاً من أن يكون مجرد رابط منفصل.

النوع الثاني هو الإجابات المميزة (highlighted answers)، والتي تُدرَج فيها الإعلانات ضمن قوائم التوصيات التي يقدمها AI Mode. على سبيل المثال، إذا سألت عن أفضل تطبيقات تعلم اللغات، فقد ترى إعلاناً ممولاً من Duolingo ضمن القائمة الموصى بها. هذا الأسلوب يشبه إلى حد كبير الإعلانات ضمن نتائج البحث التقليدية، لكنه يأتي بصياغة ذكية من Gemini.

إعلانات ذكية للمشتريات الكبيرة

ليس فقط AI Mode هو الذي سيشهد تغييرات، بل ستحصل نتائج البحث العادية أيضاً على حصتها من الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي خلال الأشهر القادمة. الإعلان الجديد يُدعى AI-Powered Shopping Ads وهو مخصص للشراء “الكبير” – مثل الثلاجات وأجهزة التلفاز وآلات الإسبريسو. عندما تبحث عن أحد هذه المنتجات، ستظهر المنتجات الممولة داخل نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وتشرح Google للمعلنين أن “Gemini سيجلب منتجاتك الأكثر صلة ويكتب تلقائياً شرحاً مخصصاً يوضح لماذا قد يكون منتجك الخيار المناسب لهم”. ذلك يعني أن المستخدم سيحصل على مقارنة ذكية مخصصة دون الحاجة إلى النقر على كل منتج على حدة.

وكيل أعمال ذكي يتحدث نيابة عن العلامة التجارية

أحد أكثر الإعلانات إثارة للاهتمام هو Business Agent for Leads. هذا النمط الإعلاني يضع “وكيل علامة تجارية ذكي” داخل نتائج البحث على شكل شات بوت مخصص يتحدث باسم الشركة. على سبيل المثال، إذا كان طالب يبحث عن جامعات، فقد يرى مربعاً يحتوي على زر “دردشة” أو “اطرح سؤالاً” ضمن نتيجة بحث ممولة. هذا الوكيل يستطيع الإجابة عن أسئلة الزوار بشكل تلقائي، مما قد يُحدث نقلة في طريقة توليد العملاء المحتملين عبر الإعلانات.

عروض مخصصة وخصومات محلية أوسع

بالإضافة إلى ما سبق، شركة Google توسع نطاق ميزة Direct Offers لتشمل عروضاً أكثر تخصيصاً. سترى قريباً حزم منتجات مولَّدة بالذكاء الاصطناعي، وهدايا مجانية، وكوبونات محلية. كما ستُضاف ميزة الدفع المدمج داخل البحث (built-in checkout) لتتمكن من اقتناص الصفقات دون مغادرة صفحة النتائج. حتى خطط السفر ستحصل على عروض شخصية ضمن التخطيط المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

ماذا يعني هذا للمستخدم العربي؟

من الواضح أن Google تسير بثبات نحو تحويل البحث إلى منصة إعلانية تفاعلية تعتمد على الذكاء الاصطناعي. بالنسبة للمستخدم العربي، ستعني هذه التغييرات ظهور إعلانات أكثر دقة وملاءمة للسياق، لكنها قد تزيد أيضاً من صعوبة التمييز بين المحتوى العضوي والإعلاني إذا لم تكن العلامات “ممولة” واضحة بما فيه الكفاية. الجانب الإيجابي هو أن الإعلانات ستصبح أقل إزعاجاً وأكثر فائدة، خاصة عند البحث عن منتجات معقدة أو خدمات تحتاج إلى استفسارات تفصيلية، وذلك بفضل الشات بوت والوكيل الذكي.

مع ذلك، تبقى هذه الميزات في مرحلة الاختبار حالياً، ولم تُعلن Google بعد موعد إطلاقها العالمي أو توفرها باللغة العربية. ما زلنا بحاجة إلى متابعة التجارب الواقعية لمعرفة مدى فعالية هذه الإعلانات وتأثيرها على تجربة المستخدم والخصوصية.

الخلاصة: إعلانات Google الجديدة ليست مجرد إعلانات نصية أو مصورة، بل هي مساعدين ذكيين يحاولون الإجابة عن أسئلتك وتقديم توصيات مخصصة. ومع توسع Gemini في البحث، يبدو أن الإعلانات لن تختفي، بل ستتحول إلى أداة حوارية أكثر فائدة. الأمر متروك للمستخدمين لتقييم ما إذا كانت هذه الفائدة تستحق الزيادة في المحتوى الممول.

التطبيقات والروابط الرسمية

روابط مذكورة في المصدر

المصدر: Engadget